Copywriting

This category contains 6 posts

„Copywriting w Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej” – pierwsza taka publikacja w Polsce!

Na rynku wydawniczym ukazał się podręcznik do copywritingu, pióra dr Magdaleny Jaworowicz – autorki Marketingowych Obserwacji. Książka zbiera doświadczenia polskich praktyków i stanowi podsumowanie ostatnich  20 lat rozwoju tej dziedziny. Liczne studia przypadków, przepisy na sukces, dobre i złe praktyki a także ćwiczenia pozwolą zarówno studentowi, jak i osobom chcącym rozwijać się w branży na doskonalenie umiejętności – … Czytaj dalej

Na chorobę nam reklama

Okres jesienno-zimowy (z przerwą na święta i walentynki) to w reklamie sezon na chorobę. Bohaterowie spotów albo chorują, albo się rozchorowują, albo coś ich bierze, albo ich łamie, albo nie są pewni, czy mają kaszel suchy czy mokry – ogólnie: tematem przewodnim są dolegliwości. Wśród przedstawianych w pasmach reklamowych lekarstw dominują przede wszystkim te na … Czytaj dalej

Święta w świecie marki

Czy okres świąt jest dobrym czasem na reklamę? Ze względu na tworzący się wówczas natłok komunikatów pewnie niekoniecznie. Z drugiej jednak strony pozytywna atmosfera, która przynajmniej do pewnego momentu, wywołuje przyjemne skojarzenia niesie ze sobą duży potencjał komunikacyjny, w tym szansę na wykazanie się błyskotliwością, wzmocnieniem świadomości marki, a nawet ociepleniem wizerunku. Po tak kuszący … Czytaj dalej

Duch Ogilvy’ego czuwa nad sloganem

Stworzenie sloganu reklamowego to jedno ze sztandarowych zadań copywritera. Tak się przynajmniej zakłada, bo praktycy w tym zawodzie mogą z pewnością mieć inne zdanie. Postrzegane jako klucz do umysłu klienta, zostało już zdefiniowane na wiele sposobów, których wspólnym mianownikiem jest określenie sloganu jako apelu do strategicznego odbiorcy, wyrażającego główne przesłanie, istotę marki lub produktu. Slogany … Czytaj dalej

Nie zawsze pomysłowa metafora przemysłowa

Celem reklamy w marketingu B2B jest przede wszystkim  przedstawienie produktu oraz korzyści płynących z jego zakupu. Klasyczna reklama przemysłowa realizuje ten cel dosłownie – w jej  centralnym miejscu pokazany jest produkt, a obok znajduje się jego opis. Często na tym koncept kreatywny się wyczerpuje. Zdarza się jednak, że reklama przemysłowa sięga po podobne narzędzia, z … Czytaj dalej

Współpracujemy z:

Odwiedź nas na Pinterest

Wpisz adres email.

O blogu

Blog autorów-markerów. Różne spostrzeżenia, luźne komentarze, marketingowe obserwacje.

Archiwa