Charakterystyczne dla naszych czasów jest produkowanie niezliczonej liczby informacji. Jedno wydanie New York Timesa zawiera więcej informacji niż przyswajał przeciętny mieszkaniec siedemnastowiecznej Anglii przez całe swoje życie! Nowe media – w tym głównie media społecznościowe, doprowadziły dodatkowo do zatrważającej nadpodaży treści. Każda minuta w internecie w 2016 r. oznaczała 700 tys. logowań na Facebooku, 347 … Czytaj dalej →

Sztuka jest jednym z obszarów społecznej aktywności, do których nawiązują marki, budując swój wizerunek. W jaki sposób to robią? Między innymi poprzez obecność podczas eventów artystycznych. Spójrzmy na dwa przykłady: festiwale sztuki współczesnej w Warszawie i Berlinie w 2016 roku. Jakie marki i w jaki sposób zaznaczyły na nich swą obecność?  W świecie sztuki liczą … Czytaj dalej →

Eventy są coraz częściej wykorzystywanym narzędziem komunikacji marketingowej. Rośnie świadomość marketerów odnośnie ich skuteczności, a także wzrasta poziom wymagań stawianych agencjom eventowym. To wszystko sprawia, że branża eventowa rozwija się dynamicznie, a wraz z nią – wiedza na temat event marketingu. W odpowiedzi na te zjawiska powstała książka „Event marketing w Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej” – … Czytaj dalej →

Ostatnie kampanie wyborcze w 2015 roku – majowa prezydencka i październikowa parlamentarna, potwierdziły dobitnie, że mamy do czynienia z ewolucją komunikowania politycznego, zmierzającą do jego silnej marketyzacji. Jest to trend, który rozpoczął się wraz z pierwszymi kampaniami po Okrągłym Stole i który powoduje, że z każdą kolejną kompanią komunikowanie polityczne zbliża się do komunikowania marketingowego, … Czytaj dalej →

Generacja C to młodzi ludzie, których opisują trzy słowa: connect, communicate, change. Bywają zaliczani do pokolenia Y lub też opisywani jako osobne pokolenie. Wydaje się jednak, że nie chodzi dokładnie o datę urodzenia, ale o podejście do życia. Te osoby są born digital – od zawsze towarzyszył im internet i cyfrowa rzeczywistość, a w ich … Czytaj dalej →

  Dyskusja na temat płci i ról z nią związanych trwa. Szybki przegląd ostatnich publikacji na tematmęskości pokazuje, że opinie w branży badawczej i marketingowej są zróżnicowane. Jak to się przekłada na charakter reklam, wykorzystujących kod komunikacyjny męskości? Robocza analiza spotów emitowanych w codziennym prime time pozwala wyłonić model męskich zachowań, który odzwierciedla oczekiwania społeczne, … Czytaj dalej →

Stworzenie sloganu reklamowego to jedno ze sztandarowych zadań copywritera. Tak się przynajmniej zakłada, bo praktycy w tym zawodzie mogą z pewnością mieć inne zdanie. Postrzegane jako klucz do umysłu klienta, zostało już zdefiniowane na wiele sposobów, których wspólnym mianownikiem jest określenie sloganu jako apelu do strategicznego odbiorcy, wyrażającego główne przesłanie, istotę marki lub produktu. Slogany … Czytaj dalej →

Cym w gruncie rzeczy jest event marketing? Czy jest narzędziem komunikacji, czy osobną gałęzią marketingu? Gdzie szukać jego korzeni i jaką ma on przed sobą przyszłość? Eventy, czyli co? Jeszcze nie tak dawno o eventach pisano niemal wyłącznie w kontekście wyjazdów integracyjnych i motywacyjnych. Od kilku lat można jednak obserwować rosnącą popularność terminu event marketing. Pojawia się on … Czytaj dalej →

Zwrot w stronę wartości był doskonale widoczny w reklamach zaprezentowanych podczas finału ostatniego Super Bowl. Są to wartości najbliższe człowiekowi, na których można się oprzeć i dzięki temu odnaleźć poczucie bezpieczeństwa. Bill i Nick to dwaj przedstawiciele handlowi, którzy z dnia na dzień tracą pracę sprzedawców zegarków. W świecie nowoczesnej komunikacji marketingowej sprzedaż bezpośrednia odchodzi … Czytaj dalej →